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安踏、特步、361°、李宁争先布局童装市场
发布时间:2019-03-03

“当初给孩子的货色越来越细分,做得也越来越好,”娜娜对勤熊体育说。

安踏布局童装的2008年,正值登陆港股一年。同样,361°也决定在上市不久之后的2010年正式推出童装产品。为了提振股价、坚持企业增速,同时利用主品牌扩展的大好局面趁热打铁,进军童装是水到渠成的取舍。

今年是娜娜在微信上卖母婴产品的第五个年头。在一路看涨的母婴产品销量中,体育用品的受欢迎程度最让她惊疑。在她的微店里,儿童遮阳帽、墨镜、活动鞋、头盔这些运动类产品已经占据了20%的销量。

“童装当初来说是一个蓝海,是很大的市场群体,”安踏儿童事业部总经理林翔华告诉勤熊体育。

在主品牌即将触碰到天花板的情况下,进军童装市场是寻找新兴增添点的进攻,也是防患未然的防备。

居民收入增加、破费升级跟“二胎时代”的开启,都促使母婴市场日趋繁荣。2014年底“46号文”发布,随之而来的针对青少年体育的更多政策出台,儿童运动用品开始受到前所未有的关注。

不过,在寻找新的业务增长点时,安踏的尝试不仅限于童装。2008年第四季度,安踏还推出了时尚鞋系列。次年,FILA的中国商标权及业务也被安踏收入麾下。

当4万亿母婴市场与5万亿体育产业碰撞,安踏、特步、361°、李宁都不想错过这个机会。

作为母亲,娜娜在自己6岁的儿子力力身上也不吝投入。一年前,她给力力买了一双三叶草stan smith板鞋。在阿迪达斯天猫旗舰店上,这款鞋子儿童版的均价为600元。

“四大”本土体育品牌都已加入争夺像娜娜这样的年轻父母留心力的战场:2008年,安踏首先推出儿童体育用品系列;2009年年底,361°第一次召开了童装展销会,并于次年正式推出童装产品;2012年,特步正式进军童装行业;经历了跟童装品牌配合的两次试水之后,十个月前,李宁成破童装事业部,目前处于测试阶段,今年又推出自营品牌LINING YOUNG。

潜力巨大